Der neue smart #1 setzt neue Maßstäbe für die Zukunft der Elektromobilität. Das radikal neue Konzept setzt auf zeitgemäßes Design, überraschende Effekte und leistungsstarke Connectivity-Funktionen. Ohne das Bekannte und Vertraute zu verlieren.
Mit einer Videoreihe über den Designprozess gibt Smart seinen Fans und Kunden Einblicke in die Philosophie des Unternehmens und verleiht den kreativen Köpfe hinter dem neuen Auto eine Stimme.
Die Videos sprechen die Zielgruppe auf mehreren Ebenen an, vermitteln Markenidentität und Vertrauen, parallel zu einer hohen informationstiefe. Weiterhin wird kommuniziert, wie sich der neue Smart von anderen Autos unterscheidet, aus der Masse heraussticht und somit das Interesse bei Neukunden weckt und die Bindung zur bestehenden Zielgruppe stärkt.
Der smart #1 orientiert sich im Design stark an Gegenständen des Alltags, sowie an vertrauten Umgebungen. Trotzdem steht das Neue und Einzigartige im Vordergrund. Um diesen Eigenschaften auch visuell Rechnung zu tragen, wurde eine Motion Identity für die Videos geschaffen. In vielen Details werden die Aspekte auf visueller Ebene aufgegriffen.
Die Videos eigneten sich bestens um weiteren Content für diverse Plattformen auszuspielen. So wurden aus den vier Hauptvideos zahlreiche Clips für Social Media und Ads ausgekoppelt, für einen maximalen Mehrwert.
Kunde: Smart Europe GmbH
Agentur: Sevencity OHG
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